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一线营销策划
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打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。?#29616;?#22823;于事实,消费者?#29616;?#21644;专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的研判力

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中?#19994;?#21697;牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢?#21487;?#19978;的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2015-09-22 品牌先从品类切入, 再拓展到生活方式

我觉得未来的品牌并不是定位要有多么宽,而是所服务的这一类人,能够做得多精准,就很好了;未来线上做品牌都应该是有调性、有个性、窄众的,这是我对线上品牌的定位和对商业的理解。不会去?#30784;?#22823;而全”,我们就是?#30784;?#23567;而美”。

2015-08-28 互联网思维助力营销策划,改造你的企业

随着社交媒体与互联网的日益交融,企业在品牌营销策划上也拥有了更多创新工具,然而许多传统企业渐渐跟不上这个时代的步伐。信息化、现代化已经成为这个时代的新宠。传统企业?#20160;?#33258;封使得他们的境地十分困难,许多企业宣布倒闭、破产,甚至业内的一些知名企业?#27493;?#28176;消失在人们的视野。

2015-08-20 众筹7200万——小牛电动车如何靠营销策划打动投资者?

打造爆款、用互联网进行营销,这在手机等科技行业早已不陌生,但把这些带入传统的电动车制造领域,这就是对传统产业的变革升?#19969;?#24066;场之大,再用“互联网+”方式带动传统产业升级,这正是切中大势的牛电科技的创业之本。

2015-01-09 在营销策划中利用情感的?#29616;?#25928;应

在营销策划的决策中,我们认为消费者进行消费时除了理性起着重要作用之外,情感因素也有重要的影响。

2014-12-19 宝洁品牌创新的营销策划故事

其实,开?#21019;?#26032;为你提供的最大机会就是让你具备了更好了解?#31361;?#21450;其文化的能力。有了这些知识,你就更容?#33258;?#29992;自己的创造力和直觉,把营销策划融入产品里面。

2014-12-18 营销策划从全局思考开始

因此在营销策划中,首先,你必须从大处着眼。真正宏观的地方。然后,你要坐下来,想一想你的设想还不够大的方方面面。要努力找它的漏洞。从?#19997;?#30340;观点观察它。从环境的角度来观察它。?#26377;?#27714;的角度来观察它。

2014-12-17 户外运动产品如何做营销策划

这种关注体验的态度,不仅局限于户外行业。想想新媒介对营销策划有着怎样的影响吧。

2014-12-17 The North Face 营销策划故事,做一个挑剔的品牌

The North Face 营销策划故事告诉我们,只要有恰当的鼓励,创新可以从任何地方喷发出来。

2014-12-11 看几个日用品营销策划的故事

营销策划的目的就是将扩大品牌的包容性,同时打造一个强大的品牌形象。

  

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